O movimento global de sustentabilidade nas empresas dever\u00e1 seguir quatro grandes tend\u00eancias nos pr\u00f3ximos anos, de acordo com estudo realizado pela consultoria brit\u00e2nica SustainAbility. O trabalho foi divulgado na Confer\u00eancia Internacional do Instituto Ethos, que teve in\u00edcio ontem em S\u00e3o Paulo.<\/p>\n
O estudo foi baseado no modo como as empresas est\u00e3o incluindo as quest\u00f5es sociais e ambientais nas suas estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios, e mostra que h\u00e1 quatro principais cen\u00e1rios. Em um contexto, a sociedade consegue atender \u00e0s demandas sociais sem degradar o meio ambiente. Em outro cen\u00e1rio, h\u00e1 ganhos ambientais, mas a popula\u00e7\u00e3o mais pobre n\u00e3o se beneficia, pois h\u00e1 retra\u00e7\u00e3o da economia. Em outra proje\u00e7\u00e3o, as demandas sociais s\u00e3o atendidas, mas aspectos ambientais s\u00e3o deixados de lado. No quarto cen\u00e1rio, nem as demandas sociais nem o meio ambiente conseguem avan\u00e7os significativos.<\/p>\n
Os cen\u00e1rios representam poss\u00edveis rumos que o movimento da sustentabilidade nas empresas deve tomar nos pr\u00f3ximos anos. Para Ricardo Young, presidente do Instituto Ethos, todos os cen\u00e1rios envolvem ainda o crescimento da import\u00e2ncia dos pa\u00edses emergentes e o aumento da urbaniza\u00e7\u00e3o. <\/p>\n
A consultoria SustainAbility inovou o conceito de gest\u00e3o tradicional ao incorporar quest\u00f5es sociais e ambientais \u00e0s estrat\u00e9gias empresariais. Difundiu, entre outras coisas, a pr\u00e1tica de relat\u00f3rios de responsabilidade corporativa. Segundo Young, do Ethos, a responsabilidade social dentro das empresas come\u00e7a a ganhar mais for\u00e7a no Brasil. <\/p>\n
O dilema das empresas de incorporar a sustentabilidade nas estrat\u00e9gias de neg\u00f3cios, ao mesmo tempo em que s\u00e3o pressionadas a apresentar resultados financeiros de curto prazo, deve permear as discuss\u00f5es da Confer\u00eancia Internacional do Instituto Ethos.<\/p>\n
A confer\u00eancia foi aberta com um debate sobre responsabilidade social nas empresas de comunica\u00e7\u00e3o. O modo como essas empresas est\u00e3o colocando o tema em pauta e na gest\u00e3o das empresas esteve no centro das discuss\u00f5es. <\/p>\n
Fonte: Estado de S. Paulo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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