\u00canio Padilha, engenheiro eletricista, consultor em Marketing para Engenharia. Site: www.eniopadilha.com.br. Artigo publicado no Jornal Construir, de Portugal, em janeiro de 2004<\/b><\/p>\n
N\u00e3o \u00e9 de hoje que se fala em marketing para Engenharia e Arquitetura no Brasil.<\/p>\n
No in\u00edcio da d\u00e9cada de 80 j\u00e1 havia quem se atrevesse a tocar no assunto. Mas era considerado um degenerado, um profissional tecnicamente menor. “Imagine! Algu\u00e9m que precisa recorrer ao marketing para se estabelecer no mercado deve ter um servi\u00e7o muito ruim…” (\u00e9 bom lembrar que, naquela \u00e9poca \u0096 e, muitas vezes, ainda hoje \u0096 as pessoas confundiam marketing com promo\u00e7\u00e3o pura e simples)<\/p>\n
O professor Walter Maffei, um dos pioneiros do marketing profissional tomou algumas pedradas na cabe\u00e7a por insistir “nessa tolice”. O Professor Campos Botelho foi outro. Apesar de ser um escritor de primeir\u00edssima qualidade, autor de livros fascinantes, nunca se atreveu a escrever um livro sobre marketing (assunto que dominava como poucos) exatamente por saber que o tema n\u00e3o seria bem recebido e seu prest\u00edgio de homem s\u00e9rio poderia ficar comprometido.<\/p>\n
Foi assim que s\u00f3 em 1998 veio \u00e0 luz o primeiro livro brasileiro sobre Marketing para Engenharia, Arquitetura e Agronomia que hoje j\u00e1 est\u00e1 na 5a edi\u00e7\u00e3o, (mais de 18000 exemplares). Para se ter uma id\u00e9ia de como esse assunto era mal recebido, no ano do lan\u00e7amento (e tamb\u00e9m no ano seguinte) foram frustradas as tentativas de incluir o tema como um dos 30 ou 40 mini-cursos da Semana da Engenharia da Arquitetura e da Agronomia (o maior evento da categoria profissional no Brasil). A resposta era sempre a mesma: esse assunto n\u00e3o \u00e9 relevante e n\u00e3o \u00e9 do interesse da classe.<\/p>\n
S\u00f3 em 2000, na SOEAA de Salvador-BA o curso foi inclu\u00eddo na programa\u00e7\u00e3o, inaugurando um Programa Nacional de Marketing Profissional do CONFEA que teve a dura\u00e7\u00e3o de dois anos e meio.<\/p>\n
A resposta dos profissionais foi surpreendente: nos tr\u00eas anos em que o curso de marketing fez parte da programa\u00e7\u00e3o da SOEAA, ele foi “campe\u00e3o de audi\u00eancia” com um n\u00famero de inscritos superior ao dobro dos outros cursos mais procurados.<\/p>\n
Hoje o Marketing \u00e9 um tema aberto e presente, sendo encarado sem reservas ou preconceitos por profissionais e dirigentes de classe. V\u00e1rios cursos e palestras ocorrem, de norte a sul do Brasil. Muitos artigos s\u00e3o publicados e algumas universidades j\u00e1 inclu\u00edram o tema nas disciplinas introdut\u00f3rias dos seus cursos. Falar e escrever sobre Marketing de Engenharia, no Brasil n\u00e3o significa mais estar na contra-m\u00e3o da cultura profissional.<\/p>\n
J\u00e1 vencemos o medo, o preconceito e a ignor\u00e2ncia. Falta vencer a in\u00e9rcia. Faltam programas de Marketing Institucional que sirvam de suporte empresarial aos profissionais nos mais diversos segmentos.<\/p>\n
Mas estamos \u00e0 caminho. Tenho certeza de que o pior j\u00e1 foi feito.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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